Нейромаркетинг сауда жасау тәсілін қалай өзгертеді
Нейромаркетинг сауда жасау тәсілін қалай өзгертеді

Бейне: Нейромаркетинг сауда жасау тәсілін қалай өзгертеді

Бейне: Нейромаркетинг сауда жасау тәсілін қалай өзгертеді
Бейне: Адамның құлшынысын арттыру | Нейромаркетинг | Ең қажетті 4 нейромедиатор 2024, Наурыз
Anonim

«Тек жарнама, барлық жарнама». Біз супермаркет сөрелерін аралап жүріп, ең тартымды орамасы бар печенье пакетін, бәлкім, өткеннің сүйкімді диірмендері бар пакетті алып, отбасылық пакетке құлықсыз қарай ұмтылу екпінін тежеп, неше рет қайталадық. анонимді қаптама?

Бізді белгілі бір өнімдерді сатып алуға шақыру үшін бізге еліктіретін ірімшіктерді ұсынған стоик демонстрантқа қанша рет «жоқ, рахмет» деп жауап бердік?

Міне, қазір біз дәл солай екенін білеміз: біз нақты дәлелдер мен күшті ерік әрекетін ұстандық, ал инстинкт біздің қолымызды ең тартымды пакеттер мен ірімшіктің перспективалы кесектеріне апарар еді.

Мұны растау үшін қарапайым зерттеулер емес, кейде күмәнді, сондықтан теріске шығаруға болады, бірақ шынайы ғылыми құрал, объективті және сенімді: «көз-трекермен» толықтырылған жедел электроэнцефалографияға арналған каска, лезде құнды деректерді беруге қабілетті көзқарас қозғалысын бақылаушы. Біздің көзқарасымыз өңделген қаптамаға, жарнамалық жапсырмаларға және әртүрлі жарнамалық сілтемелерге тірелгенде мида не болатыны туралы.

Forlì компаниясының агроазық-түлік консалтингі Agroter компаниясы жүргізген «ми маркетингі» экспериментінде Римдегі Sapienza компаниясының спин-оффы BrainSigns-пен бірге тұтынушылар дулыға және көзді бақылау құралымен жабдықталған супермаркеттердің сөрелерінде пайда болды.

Осылайша, біздің тұтыну шешімдерімізге араласатын бейсаналық процестер, ең дәл қаптамаға және ең көп жарнамаланған өнімдерге көңіл бөлу деңгейі бейтарап түрде талданды.

Кейбір жағдайларда дүкеннің кіреберісінде нағыз фермердің болуын қамтитын эксперименттің қорытындылары «нейрондық өзара әрекеттесу» жылдамдығы, яғни назар аудару, қызығушылық және когнитивтік міндеттеме деңгейі, ол артады. өндіруші өнімді таныстыру үшін супермаркетте физикалық түрде болған кезде төрт рет.

Іс жүзінде: тұтынушыға өнім мен өндіруші арасындағы байланысты еске түсіру сізге пайдалы.

Анонимді орауыштары бар спартандық пакеттерге емес, түрлі-түсті және жыпылықтаған пакеттерге назар аударғанда, назар үш есе артады.

Мен жемістер мен көкөністерді сатып аламын
Мен жемістер мен көкөністерді сатып аламын

Ал көп көңіл бөлу көп жағдайда сатып алуға бейімділікті білдіреді. Ми маркетингі, әсіресе жемістер мен көкөністерге қатысты сатылымды үш есеге арттыруға уәде беруі кездейсоқ емес.

Бұл біздің барлық ізгі ниеттеріміз бен тоқырау шешімдерімізге қарамастан, онның тоғызында қолымызда әдемі печенье пакетімізбен суперден шығамыз, сонымен бірге «бұл жай ғана жарнама» деп өз-өзімізге қайталай береміз және неге деп таң қалдырамыз., біз өзімізді тауықтар мен жел диірмендерінің сызбаларына екі рет алдандық.

Бірақ қазір, кем дегенде, бізде жауап бар: барлығы нейрондардың кінәсі.

Ұсынылған: